Ребрендинг: что это, зачем и когда он нужен

Что такое рестайлинг / редизайн и чем он отличается от ребрендинга?

Рестайлинг (редизайн) — это изменение элементов визуальной идентификации бренда. В этом контексте понятия «рестайлинг» и «редизайн» фактически являются синонимами и используются как взаимозаменяемые.

Рестайлинг может быть как одним из этапов ребрендинга (если изменение внешнего облика — это следствие коренных изменений в ценностях и идеологии бренда), так и самостоятельным процессом (если речь идет об обновлении внешнего облика бренда).

Редизайн как обновление внешнего облика имеет смысл, если:

элементы внешней идентификации выглядят инородными и не соответствуют деятельности компании;

визуальные идентификаторы трудны для распознавания и запоминания;

элементы визуальной идентификации вызывают нежелательные ассоциации;

существующее визуальное решение выглядит устаревшим.

Если вы задумываетесь о рестайлинге (редизайне), специалисты студии Artalto Design помогут придать «новое дыхание» вашему логотипу и фирменному стилю.

Цели и задачи ребрендинга

Основная цель ребрендинга — добиться существенного улучшения позиционирования бренда, а также его продукции.

Задача ребрендинга — создать систему ценностей, максимально привлекательную для целевой аудитории. Это делается за счет достижения легкости, простоты и доступности восприятия. Клиенты должны понимать, что делает компания, почему ей нужно доверять и по какой причине нужно быть приверженным торговой марке. В процессе ребрендинга решают следующие задачи:

дифференцируют бренд (увеличивают его уникальность);
добиваются роста потребительской лояльности (усиливают бренд);
привлекают новых клиентов, увеличивая целевую аудиторию.

Ребрендинг — это не тотальное изменение философии торговой марки. Это оптимизация и улучшение. Акцент делается на преимуществах, а ошибки и недостатки проходят проработку: нужно сделать так, чтобы они не замедляли эволюцию компании.

Кого ещё можно было бы переименовать на новый лад

Что касается Wildberries, нашумевшая смена названия на сайте, которая породила в соцсетях массу шуток и вариаций на тему, оказалась пиар-ходом к распродажной неделе. Хотя ещё в июне владелица компании Татьяна Бакальчук допустила, что маркетплейс сменит название на русскоязычное.

Несмотря на прослеживаемую тенденцию, российские компании не торопятся отказываться от узнаваемых и раскрученных иноязычных брендов. На то есть много причин: затраты, связанные с перерегистрацией товарного знака и сменой вывесок, репутационные потери среди аудитории, трудности с выбором и т.п.

Предприниматели признают, что зачастую российские названия звучат тяжеловесно и «простят» бренд, а из-за особенностей кириллического шрифта сделать красивый логотип сложнее, чем на латинице. Но не невозможно: международная фастфуд-сеть Burger King уже давно именуется в России «Бургер Кингом», полностью сохранив стиль своего русифицированного логотипа.

Тем не менее многие могут прийти к такому решению по политическим причинам или же в соответствии с российским законодательством, если законопроект о переименовании брендов когда-нибудь примут. Чтобы сэкономить компаниям время, «Секрет» прикинул, какие названия могут прийти на смену англицизмам:

Сервис проката электросамокатов Whoosh на русском звучал бы как «Вжух!».
Сервис доставки Delivery Club стал бы «Клубом доставщиков».
«Билайн» стал бы «Пчелайном», как его уже неформально называют, или «Пчелинией».
Русифицированный AliExpress мог бы называться «Быстрым Али».
Альфа-банк легко мог бы стать Аз-банком (и даже не пришлось бы менять логотип).
А вот сеть магазинов у дома «Дикси» (dixi — лат. «я сказал») в качестве товарного знака с полным правом могла бы позаимствовать самую модную в этом сезоне присказку «…и точка».

Вместе с тем среди крупных российских компаний и сетей осталось не так много англоязычных, и их количество в ближайшее время ещё будет снижаться. Так что, быть может, вместо избавления от всего западного в брендах стоит поберечь последние остатки былой роскоши — как стимул будущим поколениям российских школьников всё-таки учить иностранные языки.

Фото: unsplash.com/dylan nolte

Как провести ребрендинг компании?

Теперь давайте поговорим о том, как провести ребрендинг: с чего начать и что вообще необходимо делать. Как и в любом другом деле, начинать здесь нужно с планирования. То есть, провести новые маркетинговые исследования рынка, на их основе разработать новую бизнес-стратегию, и уже на ее основе составить план проведения ребрендинга.

Фактически, процесс ребрендинга во многом схож с процессом выведения бренда на рынок с нуля. Исследуется целевая аудитория, конкуренция, формируются основные характеристики продукта, на которые будет идти упор в брендировании, оцениваются сильные и слабые стороны продукта, разрабатывается стратегия выгодного выделения сильных сторон.

Как всегда, основной упор при проведении ребрендинга следует делать на эмоциональные характеристики продукта, а потом уже на рациональные. Помните, что приобретая тот или иной товар либо услугу, потребитель, прежде всего, думает о выгоде, которую он от этого получит, но еще более сильным фактором для него являются эмоции, которые он испытает

Поэтому, как при создании бренда, так и при ребрендинге, именно на них стоит акцентировать внимание

Также необходимо оценить, на какой стадии находится тренд рынка продукции компании: начальной, развивающейся, или, может быть, завершающей. Стратегии разработки нового бренда в этих случаях тоже будут разными. Конечно же, и бренды главных конкурентов тоже следует внимательно изучить и сделать так, чтобы ваш бренд в чем-то их превосходил, иначе потеряется вся суть ребрендинга.

При проведении ребрендинга необходимо заново обозначить и сформировать все ключевые составляющие бренда компании:

Миссия;
Ценности;
Польза;
План развития;
Ассоциации;
Логотип и т.д.

В целом, весь процесс ребрендинга можно разбить на 4 ключевых этапа:

Проведение анализа старого бренда, выявление его недостатков.
Разработка нового бренда с учетом исправления недостатков старого.
Обновление главных ключевых элементов бренда.
Продвижение нового бренда целевой аудитории.

Когда нужен ребрендинг?

По каким причинам компании решают начать ребрендинг? В большинстве случаев это связано с необходимости внести изменения в организационную структуру бизнеса. Изменения в стратегии, новое позиционирование на рынке — тоже весомые причины.

Компания может заинтересоваться сменой имиджа с целью расширения рыночной доли или повышения прибыли (особенно если фиксируется ее постепенное снижение).

Среди причин ребрендинга могут быть:

потеря актуальности бренда из-за «морального устаревания»;
ошибки маркетологов при рыночном позиционировании;
появление более сильного конкурента;
расширение или изменение сферы деятельности;
появление новых стратегических целей и задач;
изменения в структуре (например, поглощение компании);
потери репутации бренда (по разным причинам);
выход на новые рынки;
желание сделать аудиторию более вовлеченной.

Этапы ребрендинга

Обновление фирменного стиля проводится в соответствии со следующими этапами:

Аудит ТМ. В процессе изучается состояние компании, показатели лояльности ЦА, выявляются сильные и слабые стороны. Нужно также проанализировать оптимальную глубину ребрендинга. Обновление проводится также и на основании финансового состояния фирмы.
Определение стратегии. Нужно решить, что именно будет подвергнуто изменению. В частности, определяются конкретные элементы, которые будут обновлены. Это может быть логотип, упаковка, способ презентации товара.
Непосредственный ребрендинг. Намеченная стратегия воплощается в реальность.
Донесение обновленного фирменного стиля до непосредственного потребителя. Главная цель бренда – создание определенных ассоциаций с продуктом и компанией. Поэтому с обновленными элементами нужно ознакомить ЦА. Покупатели должны вскоре хорошо узнавать все элементы стиля. Для этого обычно используются СМИ.

Качество непосредственной работы над изменением бренда во многом определяется тем, насколько тщательно был проведен анализ и насколько точно определены цели всего мероприятия.

Методы

Сначала специалисты занимаются полноценным аудитом. Нужен он для определения:

реального состояния организации и ее перспектив;
слабых и сильных сторон;
анализа исследований целевой аудитории компании;
анализа финансовых возможностей организации.

Нужно также спрогнозировать возможный эффект от ребрендинга, определить его задачи.

На основании проведенного аудита составляется программа обновления фирменного стиля. Разрабатывается стратегия, подбираются оптимальные методы. Обычно используются следующие инструменты:

Рестайлинг. Представляет собой обновление дизайна. К примеру, это может быть изменение логотипа, элементов ТМ, доминирующей цветовой гаммы.
Вирусный маркетинг. Это один из методов партизанского маркетинга, который довольно сложен в исполнении. Суть его – создание информационного продукта, который завоюет вирусную популярность у потребителя.
Позиционирование компании с помощью социальных сетей. Представители целевой аудитории узнают обо всех изменениях через соцсети. Там же могут использоваться новые дизайнерские элементы.
Сэмплинг. Представляет собой ознакомление потребителей с новым продуктом. В общественных местах раздаются пробники, проводятся дегустации. Покупатель знакомится непосредственно с продукцией.

Конкретный метод подбирается в зависимости от поставленных задач.

Что собой представляет глубокий ребрендинг?

Ребрендинг некоторые сравнивают с ремонтом. Работы могут быть как капитальными, так и косметическими. В первом случае практикуется полноценный подход к обновлению, то есть глубокий ребрендинг. На основании существующих трендов может изменяться подача товара, его упаковка, используемая цветовая гамма. Меняются даже сами свойства продукта.

Как было уже сказано, на данный момент популярны натуральные продукты, соответствующие принципам здорового питания. Предприятие, ранее выпускавшее обычные товары, может сделать упор на их экологичности и натуральности. То есть обновлению подвержены не только внешние признаки, но и внутренние процессы. Радикальные изменения особенно нужны компаниям, которые давно существуют на рынке и отстают от ведущих трендов.

Понятие ребрендинга

С целью увеличения продаж часто проводится ребрендинг, который заключается в полном изменении сущности бренда. Однако при том, что позиционирование, стиль коммуникации с потребителями становятся другими, преемственность старой марки сохраняется, что необходимо для того, чтобы клиент узнавал продукцию и компанию.

Для того чтобы понять суть ребрендинга и как он работает, рассмотрим конкретный пример с «Даниссимо».

Понятие ребрендинга

После того как бренд появился на прилавках магазинов в 2004 году, он пользовался популярностью у потребителей на протяжении двух лет. Однако из-за того, что за это время возникло довольно большое количество конкурентов, спрос на «Даниссимо» начал падать и прибыль уменьшаться. В результате компания решила прибегнуть к кардинальному изменению бренда.

Когда только появились творожки «Даниссимо», они преподносились покупателям как быстрый перекус, который можно взять с собой в дорогу и утолить голод в любой момент. Акцент в данном случае ставился на таких ценностях продукта, как питательность, скорость и удобство, что и отражалось на упаковке в виде часов.

Таким образом, данная концепция была кардинально пересмотрена агентством Imadesign в рамках редизайна:

Акцент переключился с рационального на эмоциональное, то есть теперь творожки доставляют удовольствие, радость и помогают отвлечься от дел.
Дизайн упаковки изменен и стал более воздушным с намеком на легкость и нежность.
Сохранена преемственность в логотипе, то есть убрали часы, но форма и шрифт остались неизменными.

Только до25 декабря

Пройди опрос иполучи обновленный курс от Geekbrains

Дарим курс по digital-профессиям
и быстрому вхождения в IT-сферу

Чтобы получить подарок, заполните информацию в открывшемся окне

Перейти

Скачать файл

Как утверждают представители бренда, благодаря ребрендингу удалось существенно увеличить продажи и соответственно прибыль.

Три примера отличного ребрендинга

Чтобы не погружаться в сложности структурных изменений компаний, рассмотрим лучшие примеры рестайлинга, которые были проведены в процессе обновления известных брендов.

Безопасность кредитных карт — ключевое ожидание клиентов. В эпоху массового воровства личных данных люди хотят быть уверены, что банковские карты их не подведут. С одной стороны, у MasterCard был узнаваемый во всем мире лого и непререкаемый авторитет. С другой — появление цифровых платежных сервисов значительно изменило рынок

Важно было не отстать и не потерять конкурентные преимущества

Вместе со стратегией компания сменила логотип. Он повторяет оригинальную цветовую гамму, но акцента на надписи уже нет. Компания подчеркнула таким образом свою узнаваемость: уже глядя на символ, клиенты понимают, какой продукт имеется в виду.

Доступ к лучшей музыке мира и возможность формирования собственных плейлистов — конкурентные преимущества стримингового сервиса. Каждый слушатель может взять любое количество треков и объединить их в список для своей цели: будь то поездка на авто или вечеринка с друзьями. Вот почему в новом лого сервиса акцент сделан на неоново-зеленом оттенке: он символизирует начало праздника. Благодаря ребрендингу сервис стал более свежим и равноценно конкурирует с iTunes.

От небольшой социальной сети, позволяющей постить фото, до полноценной платформы с настраиваемыми фильтрами и инновационными решениями для пользователей и бизнеса. В новом лого отражены современные особенности. Мы видим перед собой не старинный фотоаппарат, а символ, напоминающий камеру смартфона. Яркие цвета делают логотип самым заметным (по сравнению со значками других соцсетей).

Юридические вопросы ребрендинга

Если не учесть правовые аспекты ребрендинга, то построить правильную маркетинговую стратегию не получится. Учитывая, что процедура достаточно дорогая, лучше не допускать ошибок в оформлении бухгалтерской документации.

Если расходы на ребрендинг правильно подтвердить, то они, согласно информации в письме № 03-03-06/2/47 от 25.03.2011 от Министерства финансов России, могут быть отнесены к затратам, снижающим налоговую базу налога на прибыль.

То, к какой именно категории будут отнесены издержи с учетом специфики, имеет большое значение. Так, если рассмотреть расходы на рекламу, то они могут быть как нормируемыми, так и нет. Следовательно, отнесение затрат на ребрендинг к той или иной группе зависит от определенных факторов.

Поскольку в законодательстве РФ нет четкого понятия бренда, количество спорных вопросов, касающихся расходов на его обновление, только увеличивается. Так, например, подход к затратам на обновление дизайна офиса или магазина, пошив одежды для работников компании с учетом фирменного стиля может различаться.

На некоторые вопросы ответ дает Министерство финансов России, но эти письма нельзя отнести к правовым источникам, поэтому, принимая решение о том, чтобы сделать ребрендинг, необходимо учесть возможные риски.

Юридические вопросы ребрендинга

Все вопросы, касающиеся правовой сферы, необходимо решить еще на стадии подготовки к ребрендингу. Если будут присутствовать нарушения, связанные с авторским правом, регистрацией товарных знаков и логотипов, коммерческим обозначением юридического лица, компания может понести существенные финансовые убытки.

Однако отделаться одними денежными потерями тоже не получится, допущение ошибок в перечисленных выше моментах может привести к ухудшению репутации.

Редизайн сайтов

Понятие «редизайн» часто используется в российской практике и в отношении веб–дизайна. В данном контексте редизайн обозначает частичное или полное изменение сайта с целью улучшения его функциональности и внешнего вида. Задача редизайна — устранение барьеров, препятствующих выполнению сайтом возложенных на него функций.

Практически все сайты рано или поздно сталкиваются с необходимостью редизайна. Стремительно развиваются технологии, изменяются устройства, на которых мы просматриваем сайты, совершенствуются возможности браузеров, меняются тенденции и направления веб–дизайна. В какой–то момент становится ясно, что редизайна сайта не избежать.

Какие известные бренды и компании поменяли название в России

Данный ребрендинг можно назвать трюком, когда в обход ограничений создаются копии. А когда мир вернется в прежнее русло, то всегда можно откатить изменения и возвратиться к первоначальным названиям. Впрочем, аналитики называют попытки создания так называемых MeToo-брендов неудачной идеей. Мол, людей сложно обмануть подделками. Хотя на данном этапе вариант создания копий — единственный выход из ситуации.

Оригинальное название	Новое название в России	Чем занимается
Макдоналдс	Вкусно и точка	ресторан общественного питания
Reserved	Re	дизайн / производство и продажа одежды
Mohito	M	продажа женской одежды
Cropp	CR	дизайн / производство и продажа одежды
House	XC	дизайн / производство и продажа одежды
Sinsay	СИН	дизайн / производство и продажа одежды
Levi’s	JNS	производитель одежды
Shell	Teboil	нефтегазовая компания
Maxibon	Maxiduo	продажа мороженого
Extreme	Sunreme	продажа мороженого
Mövenpick	Monterra	продажа мороженого
Fazer Group	Хлебный дом	хлебопекарный холдинг
Valio	Viola	продажа сыров
Oltermanni	Laplandia	продажа сыров
Cosmopolitan	Voice	журнал для женщин
Men’s Health	Men Today	мужской журнал
Домашний Очаг	Новый Очаг	журнал для женщин
Популярная Механика	TechInsider	научный журнал
Esquire	Правила жизни	журнал
Harper’s Bazaar	The Symbol	модный женский журнал
PwC	Технологии доверия	аудиторская компания
Deloitte	Деловые Решения и Технологии	аудиторская компания
EY	Б1	аудиторская компания
L’Occitane	L’Occitane	французский производитель косметики
Цюрих	Турикум	швейцарский страховщик
The Ritz-Carlton in Moscow	The Carlton in Moscow	международная сеть отелей класса «люкс»
Crowne Plaza Moscow WTC	Plaza Garden Moscow WTC	международная сеть отелей
Holiday Inn Express Moscow	Satelinn Moscow Khovrino	международная сеть отелей
Wartsila Vostok	В-Восток	поставщик оборудования для гражданских судов
Colliers International	Nikoliers	лидер в области коммерческой недвижимости
CBRE Group	CORE XP	компания в сфере коммерческой недвижимости

Что такое ребрендинг

Ребрендинг — это комплекс действий, который направлен на изменение бизнес-процессов и восприятия бренда целевой аудиторией.

В изменения входит:

Внешний стиль — логотип, цветовая гамма, оформление сайта и продукции.
Внутренние процессы — выстраивание взаимодействия с покупателем, разработка стратегии, применение новых технологий. Также это затрагивает название и миссию компании, ее идеологию и ценности.
Позиционирование бренда в глазах целевой аудитории.
Ассортимент товаров или виды услуг.

Одним из ярких изменений можно считать преобразование Facebook в Meta. Теперь это не просто группа социальных сетей, а виртуальное пространство, или метавселенная.

Символ в виде ленты Мебиуса представляет собой бесконечность и показывает неограниченные возможности компании. Марк Цукерберг стремится создать новый тренд в архитектуре брендов и показать, как можно работать на потребителя.

Ребрендинг рынка Facebook. Источник
Примечание. Если у вас возникло желание изменить только логотип или модернизировать деятельность какого-либо конкретного отдела — это нельзя отнести к трансформации бренда.

Ключевые понятия

Рассмотрим процессы, которые являются составляющими ребрендинга:

Репозиционирование бренда — изменение основных характеристик бренда и их закрепление в сознании аудитории.
Рестайлинг — модернизация визуальных атрибутов согласно новому позиционированию бренда.
Редизайн — смена логотипа и стиля компании.

Что еще интересного?

К 180-летию Сбера стартовал интерактивный проект #СберТанцы. Любой человек может выбрать цифровой аватар Веры Брежневой, Клавы Коки, Вани Дмитриенко, Анет Сай или Филиппа Киркорова и станцевать с ними, не выходя из дома.

Присоединиться к проекту легко: зайти на его страницу в своем мобильном, разрешить AR-просмотр, выбрать знаменитость — и можно танцевать. Те, кто выложит видео в соцсети с хэштегом #СберТанцы, смогут выиграть смартфоны iPhone 13, ТВ-приставки SberBox, смарт-дисплеи SberPortal.

В Зеленый день действуют скидки до 30% на умные устройства — SberPortal, SberBox Top и SberBox. Специальные цены на них будут действовать с 1 по 14 ноября.

Большое количество скидок в рамках Зеленого дня могут получить пользователи виртуальных ассистентов Салют от Сбера. Например, при заказе продуктов со СберМаркета с помощью голосового помощника клиент получит скидку 15% на первый заказ.

Сервис СберЗдоровье 11 и 12 ноября предоставит месяц бесплатных консультаций с врачами. После этого клиенты смогут получить доступ к приложению на год со скидкой 50%.

Что такое Сбер Звук?

СберЗвук — это музыкальное приложение, предоставляющее пользователям доступ к миллионам треков со всего мира. Ранее платформа “Звук” функционировала самостоятельно с 2010. Слушать музыку здесь можно было бесплатно или по подписке. Принадлежала платформа ирландской организации, которой она приносила в месяц более 17 млн чистой прибыли.

В 2020 году “Звук” выкупила компания Сбербанк. Это повлекло за собой изменение логотипа, оформления сервиса (в том числе и его приложения), а также изменение его политики. “Звук” полностью вошел в экосистему Сбера. Уже сейчас на музыкальной платформе можно авторизоваться через Сбербанк ID, а в ближайшее время прогнозируется завершение подключения SberPay.

Сейчас СберЗвук — это стриминговый музыкальный сервис, к ключевым особенностям которого относятся:

Большая коллекция зарубежных и российских хитов;
Множество плейлистов, составляемых редакцией;
Наличие аудиокниг и подкастов;
Возможность слушать музыку с ПК и мобильных устройств.

Сервис предоставляет аудиотреки всех жанров: поп, рэп, джазз, блюз и т.д. Для удобства песни разделены на категории и отдельные плейлисты, в соответствии со своим “настроением”. Доступно приложение на App Store, Google Play, AppGallery. Загрузить программу на устройство можно бесплатно в России, Кыргызстане, Украине, Молдове, Азербайджане, Беларуси и ряде других стран. Прослушивать музыку можно и на официальном сайте сервиса, не загружая на компьютер программу.

В каких случаях нужно проводить ребрендинг?

Изменение фирменного стиля имеет смысл при следующих обстоятельствах:

Бренд перестал решать свои задачи. Если ТМ утратила прежние позиции в конкурентной среде, лояльность целевой аудитории (ЦА), показатели продаж падают, все это обозначает потерю актуальности бренда.
Появился сильный конкурент. Если у компании появился конкурент, который отвоевывает ЦА, нужно в ускоренном темпе предпринимать меры. Отсутствие ребрендинга может привести к тому, что ТМ станет аутсайдером.
Внутренние изменения в компании. Фирменный стиль отражает идеологию организации, ее основной продукт. Если в компании начались значительные изменения, то и бренд должен поменяться. В обратном случае внешняя оболочка не будет отражать внутреннего содержания.

Каков порядок отражения в налоговом учете расходов на ребрендинг в организации?

Изменилась или целевая аудитория, или потребности ее представителей. Пожелания ЦА зависят от финансовой обстановки в стране, существующих трендов. К примеру, на данный момент у потребителей востребована натуральная продукция. Популярны экологические тренды. Поэтому производители при реализации продукции делают упор на отсутствие химических элементов в ней.

Компания сменила свою деятельность. Изменения могут быть полными или частичными (к примеру, компания начинает предоставлять новые услуги, однако прежние также остаются).

Переменились рыночные условия. Изменения могут зависеть от существующих трендов, изобретения новых продуктов, влияющих на ситуацию на рынке. К примеру, сейчас изменяется подход к дизайну упаковки.

Реформуляция. Актуально в случае, если произошли качественные изменения товара, которые производит компания. Например, при изготовлении зубной пасты начали использоваться уникальные рецепты. Это важное конкурентное преимущество, которое имеет смысл отразить в фирменном стиле.

Компания начала работать в другом ценовом сегменте. Например, модный дом разработал коллекцию одежды по бюджетным ценам. Другой пример – производитель алкоголя начал выпускать элитные напитки. Все это нужно отразить через бренд для привлечения ЦА.

Информационный повод. Рассмотрим пример. Компания очень долго находится на рынке, однако давно утратила прежние позиции. Требуется напомнить потребителям о бренде. Ребрендинг – эффективный инфоповод.

Мотивация работников компании. С помощью ребрендинга можно привлекать внимание не только потребителей, но и самих сотрудников, которые утратили прежний энтузиазм.

Изменение целевой аудитории. Иногда компании нужно сменить целевую аудиторию. К примеру, производитель ранее выпускал одежду для беременных, а сейчас разработал коллекцию детской одежды.

Ошибки при создании прежнего фирменного стиля. Если компания изначально неверно позиционировала себя, нужно устранить свои ошибки.

Перед компанией поставлены более амбиционные задачи. Если фирма желает выйти на новый уровень, ей обязательно нужно изменить позиционирование. Так обозначаются намерения, а также привлекается новая ЦА.

Ребрендинг не может проводиться часто. Потребители должны привыкнуть к определенному стилю компании.

Отличие ребрендинга от редизайна и рестайлинга

Простыми словами ребрендинг — это любое обновление, начиная от внесения незначительных изменений в дизайн логотипа и заканчивая полным переосмыслением составляющих бренда и концепции. Это устоявшийся подход, однако верным его считать нельзя. Понять, что такое ребрендинг, можно только разобравшись в терминологии.

Ребрендинг – в данном случае изменения касаются всех уровней бренда (ценностей, идеологии, позиционирования, философии, стратегии развития и т.д.).
Рестайлинг – меняется только внешний вид (упаковка, фирменный стиль, этикетка и др.), при том что идеология сохраняется.
Редизайн – изменения касаются отдельных элементов визуального образа бренда. Другими словами это мини-рестайлинг, затрагивающий 1-2 детали (логотип, дизайн сайта, упаковку). Проводится редизайн в том случае, когда один или несколько атрибутов перестали выполнять возложенные на них задачи, а остальные сохранили свои качества, и нет смысла проводить масштабное обновление.

Отличие ребрендинга от редизайна и рестайлинга

Таким образом, если редизайн и рестайлинг затрагивают изменение внешнего вида бренда, то ребрендинг предполагает полное переосмысление его сути.

Что такое ребрендинг, когда и зачем он нужен

Похожие вакансии

HR бизнес — партнер

IT Бизнес-партнёр

Бизнес-партнер по работе с маркетплейсами

Менеджер по развитию бизнеса

Business Development Manager

Менеджер по продажам бизнесу

Что такое рестайлинг / редизайн и чем он отличается от ребрендинга?

Цели и задачи ребрендинга

Кого ещё можно было бы переименовать на новый лад

Как провести ребрендинг компании?

Когда нужен ребрендинг?

Этапы ребрендинга

Методы

Что собой представляет глубокий ребрендинг?

Понятие ребрендинга

Три примера отличного ребрендинга

Юридические вопросы ребрендинга

Редизайн сайтов

Какие известные бренды и компании поменяли название в России

Что такое ребрендинг

Ключевые понятия

Что еще интересного?

Что такое Сбер Звук?

В каких случаях нужно проводить ребрендинг?

Отличие ребрендинга от редизайна и рестайлинга