40+ рекламных слоганов от известных брендов, пробуждающие эмоции

«Позаботьтесь дети о своем скелете»

Несколько лет назад на полках российских магазинов появилась новинка от популярного производителя йогуртов «Danone». Название неприятно впечатляло – «Скелетон». А в дополнение к жуткой надписи рекламщики «украсили» бутылочки с детскими йогуртами не менее ужасными героями – четырьмя подростками-скелетами.

О чем думали создатели такого шедевра понятно – они рассчитывали, что, завидев такой йогурт, дети массово начнут «укреплять свои скелеты» вкусным кальцием. Но индюк, как говорится, тоже думал…

В конечном итоге рекламная кампания, естественно, провалилась. А одна дамочка даже чуть не подала на «Danone» в суд за негативное влияние «Скелетона» на психику ребенка.

Агентства по продаже рекламных слоганов

На данный момент существует огромное количество копирайтинговых агенств, которые предоставляют подобные услуги. Одних из них является агентство Redbell.

Специалисты работают в нескольких направлениях:

• изучают рекламируемый товар или услугу;
• рассматриваю его достоинства и недостатки;
• определяют основную задачу слогана;
• занимаются изучением основной аудитории, которую может заинтересовать продукция;
• анализируют слоганы аналогичных компаний;
• создают несколько вариантов фраз;
• выбирают наиболее подходящий вариант.

Для этой цели можно воспользоваться услугами магазина фриланс-услуг KWORK. Специалисты предлагают своим клиентам создание слогана по доступным ценам. При этом нет необходимости самостоятельно посещать офис, весь процесс проходит в режиме онлайн.

Атипичная ситуация

«Поисковая система не товар на полке магазина, ее образ в голове потребителя складывается более сложным образом, и роль слогана здесь не очень велика», — считает Александр Гагин, главный редактор холдинга Next Media Group. Поэтому не нужно сочинять слоган ради самого слогана, для начала нужно убедиться в необходимости его присутствия. По словам Влада Лебедева, копирайтера и руководителя проекта SloganBase,использование слогана совсем не обязательно, он может вообще не использоваться в тех случаях, когда выгодные для потребителя свойства товара невозможно описать в сжатой форме.

Может, поэтому у Нигмы, интеллектуальной поисковой системы, основанной на принципе кластеризации, слогана как такового нет. Найти правильные слова, которые смогли бы точно и коротко передать столь замысловатую поисковую суть, весьма непросто. Но, как оказалось, в компании считают фразу «интеллектуальная поисковая система» слоганом. В нем заложена та информация, которую мы хотим донести до пользователей — Нигма привносит новый интеллектуальный подход в поиск информации, это отличает ее от остальных. Так что, на мой взгляд,»интеллектуальная» — это самое подходящее для Нигмы слово, — объясняет Кристина Мелентьева, PR-менеджер компании Нигма.

Суть поисковика фраза, бесспорно, отражает, пользователем воспринимается как описание товара. А потому классическим слоганом считаться не может. И для продвижении не годен.

Так для рекламной кампании «Нигмы» на радио Energy пришлось искать более понятное и близкое потенциальному пользователю УТП «Современные пользователи тратят немало времени на поиск нужной информации, наша система призвана решить эту проблему,- говорит Кристина, — поэтому слоган был таким: «Nigma.ru — мы экономим твое время!».

У известного брендаMail.Ruслогана, указывающего на преимущества их поискового сервиса, не наблюдается. Хотя в данном случае этому есть логичное объяснение. Поиск не является сильной стороной портала Mail.ru, к тому же, всем известно,что выдача-то не его, а Яндекса, поэтому на нем и не акцентируется.

Свою неполноценность в поиске компанияMailсмогла компенсировать,представив в 2007 году собственную поисковую систему Gogo.ru со слоганом «Видит больше, чем другие!». По мнению Александра Гагина, это хороший пример удачного рекламного лозунга молодой системы с претензиями, с лаконичным и внятным посылом.

«Видит больше, чем другие» — это не просто удачная фраза, в ней заложено УТП «глазастого» Gogo, который различает типы контента. «Поисковик делит тексты на информационные, коммерческие и пользовательские (блоги,форумы), изображения на картинки и фото, к тому же единственный из российских поисковиков умеет искать видео», — говорит Анна Артамонова, директор по маркетингу и PR Mail.Ru.

Gogoхорошо иллюстрирует ситуацию, когда слоган настоятельно рекомендуется.

В первую очередь, когда поисковик только предстает перед публикой, «входит в свет рампы общественного интереса и начинает рекламировать себя. «Тут действуют обычные правила рекламы, например, надо бы отражать УТП (уникальное торговое предложение). В этом смысле слоган Яндекса — как лидера — достаточно точен», — говорит Александр Гагин, отмечая тот фат, что не каждый поисковик может похвастаться этим.

Как придумать рекламный слоган

Разработка слогана производится в несколько этапов:

1. Для начала потребуется изучить как можно больше информации о товаре, компании и услугах. Ознакомиться с ситуацией на рынке, понять, что нужно потребителю больше всего, и что его сильней всего заинтересует. Прежде чем создать слоган необходимо постараться наладить каналы связи с потенциальным клиентом.
2. После этого, специалисты подыскивают основные ключевые слова для рекламной фразы, определяются с ее содержанием и направлением, с расстановкой ударения, с количеством слов.
3. Далее, следует определиться, в какой форме будет предоставляться информация для аудитории, какие приемы будут применяться для создания слогана.
4. На завершающем этапе потребуется адаптировать фразу под маркетинговую стратегию, которой придерживается компания. Слоган должен сочетаться с основной рекламой и выгодно дополнять ее. Только после этого проводить тестирование на небольшой группе людей, благодаря которому будет установлена его эффективность и запоминаемость.

Как разрабатывать рекламные слоганы для привлечения клиентов: 2 этапа

Можно сказать, что процесс создания слоганов состоит из двух этапов. На первом – аналитическом – необходимо собрать и проанализировать необходимую информацию с целью выяснить, что именно и каким образом слоган должен донести клиентам. Второй этап – творческий, и его цель – найти для рекламной фразы идеальную форму. Давайте разберем алгоритм составления слогана для привлечения клиентов.

Аналитический этап

Определитесь, для чего создается слоган: для фирмы, бренда, товара или услуги, мероприятия, рекламного персонажа или рекламной кампании.
Изучите объект слогана: компанию, бренд – т. е. все, перечисленное выше. Проанализируйте слоганы конкурентов: чем они лучше или хуже

Это позволит вам понять, чем именно придуманный вами слоган должен привлекать внимание клиентов.
Определите, какую задачу должен решить слоган. Повысить уровень продаж? Привлечь новых клиентов? Обеспечить узнаваемость бренда?
Выясните, насколько ваша целевая аудитория лояльна к предлагаемому продукту, что она вообще знает о вас? Тон и содержание слогана должны быть ориентированы на ЦА

А если вы пишете о новом продукте, постарайтесь обойтись без абстрактных фраз. Люди должны понимать, о чем конкретно идет речь.
Определите, через какие каналы коммуникации вы будете доводить свой слоган до клиентов, чтобы привлечь их внимание: СМИ, интернет, что-то другое? Некоторые каналы предъявляют особые требования к длине слогана.
Подумайте, как именно будет использоваться слоган – «сам по себе» или только вместе с другим элементом – видеороликом, картинкой, фотографией. Если слоган независимый, он должен быть как можно более ярким и конкретным. Слоган, работающий «в паре», в этом отношении имеет некоторые послабления.

В конце аналитического этапа зафиксируйте всю информацию, чтобы при необходимости можно было к ней вернуться. После этого настала пора подумать собственно о форме слогана для привлечения клиентов.

Творческий этап

1. Еще раз проанализируйте слоганы своих главных конкурентов, но уже немного с другой целью. Здесь это нужно для того, чтобы избежать случайных повторений и найти что-то свое. В некоторых случаях можно даже сыграть на слогане конкурирующей фирмы, только крайне аккуратно. К примеру, одна компания скромно заявила: «Мы – вторые, но мы стараемся».
2. Разработайте как можно больше вариантов слоганов для привлечения клиентов.
3. Подумайте, все ли варианты удовлетворяют требованиям, выясненным в ходе анализа. Лишние удалите.

Сложно сказать, чего в процессе создания слогана больше – анализа или творчества. Но одно ясно точно: даже самый «творческий» вариант должен оставаться в определенных задачами рамках.

И еще один момент. Любой слоган, каким бы замечательным и оригинальным он вам ни казался, обязан пройти проверку на уникальность и тестирование на представителях ЦА.

Главные фишки рекламных слоганов

Сложно на самом деле выделить определенные составляющие таких текстов. Но у них есть некоторые общие характеристики. Поговорим об удачных решениях, которые можно использовать у себя.

Сочетаемость с логотипом

Фирменный стиль и tone of voice — вещи неотделимые

Поэтому важно сделать так, чтобы визуал и текст совпадали и передавали одно сообщение. Мне нравится, как это сделали в Твиттере

What are you doing now? 

Голубая птичка ассоциируется с легкостью, движением и простотой за счет отсутствия типографики. А простой вопрос «Что ты делаешь сейчас?» указывает на актуальность, мгновенность и динамику. Таков и сам Твиттер — простой в использовании, способный рассказывать о событиях в каждый момент времени, доступный и информативный.

Капля юмора

Мы любим посмеяться, поэтому шутки в маркетинге работают безотказно.

Твикс показывает, как две одинаковые составляющие одного товара могут стать УТП. В РК обшучивается это свойство батончика (или батончиков?!). Мне кажется, очень остроумно получилось.

Попробуй обе и реши. На чьей стороне ты?

Честность

Обманывать покупателей — большая ошибка. Не следует даже преувеличивать преимущества, а откровенно врать непростительно. Скажу простую мысль — потребители распознают обман рано или поздно.

Как «сделать это»?

Предыстория слогана Just do it, используемого для рекламы продукции производителя спортивной одежды и обуви Nike, мрачна, депрессивна и наполнена чёрным юмором висельника. Дело было в Техасе, в городке Макками, в 1977 году. Тогда казнили известного не только на весь штат, но и в федеральном масштабе убийцу двоих человек Гэри Гилмора. Приговорённого преступника по традиции спросили о последнем желании, на что он ответил: «Давайте уже это сделаем!». Это и были его последние слова. Судя по этой фразе, да и по выражению лица тоже, убийца нисколько не раскаялся. Возникает вопрос: а при чём тут кроссовки и спортивные костюмы «Найк»?

А вот при чём. Ден Вайден, ставший впоследствии креативным директором рекламной компании Weiden & Kennedy в Портленде, был родом из городка МакКами, в котором и состоялась казнь. Через 11 лет после случившегося, в 1988 году, фирма Nike Inc. поручила агентству разработку плана брендирования, в том числе и изобретение слогана. Тогда и вспомнилось последняя фраза убийцы. Правда, Вайден её несколько изменил, и вместо Let’s предложил поставить Just, и в результате получилось «просто сделай это». Причин может быть две. Во-первых, в варианте Гилмора содержался призыв к неким совместным действиям, а в данном случае требовалось побудить покупателя к конкретному активному самостоятельному поступку — приобретению товара. Во-вторых, в 1988 году Нэнси Рейган вела борьбу с наркоманией под созвучным лозунгом Just Say No (просто скажи «нет») и грех было не воспользоваться этим сходством.

В результате Ден Вайден стал акционером Nike. Слова порой стоят очень дорого.

5 составляющих хорошего слогана

Как создать свой слоган, чтобы при этом он не стал дежурной блеклой фразой, которую легко забыть? Из каких элементов он должен состоять, чтобы остаться в памяти надолго, вроде знаменитых примеров выше?

Для маркетолога важно, чтобы вся креативная команда пришла к единому пониманию того, каким должно быть сообщение бренда. Для этого каждый участник команды должен знать, понимать и разделять миссию бренда

В противном случае вы создадите слоган, лишенный силы и цели. Потребители не дураки и поймут это. Вот 5 основных правил.

1. Коротко и мило

Слоган создают для того, чтобы бренд мог сделать заявление, а не для того, чтобы описать продукт или компанию. С помощью короткой фразы, вы пытаетеь дать понять людям, о чем идет речь. Слоган должен быть коротким! Как правило, он включает в себя не более восьми слов. Это ограничение гарантирует, что каждое слово в вашем сообщении будет использовано с максимальной эффективностью.

2. Нет конца срока годности

Вероятно, вы желаете, чтобы созданный вами слоган запомнился надолго и продолжал оставаться актуальным для разных поколений потребителей. Поэтому не стоит включать упоминания о текущих событиях, социальном или политическом климате. Мир постоянно меняется. Если ваш лозунг ссылается только на то, что актуально сегодня, он затеряется в будущем, и люди о нем забудут.

3. Работает без спецэффектов

Как правило, слоганы размещаются рядом с логотипами, поэтому убедитесь, что ваше сообщение не нуждается в дополнительном пояснении в виде текста или изображения. Успешные известные рекламные слоганы становятся самостоятельными крылатыми выражениями. Ваш продукт или бренд будут известны благодаря этим словам, поэтому сделайте так, чтобы они имели смысл.

4. Все гениальное – просто

Следуйте этому правилу, когда подбираете слова. Не нужно считать потребителей «недалекими», но и увлекаться модными словечками или использовать слэнг, чтобы показать бренд умным, сложным и современным – плохая идея. Это может отпугнуть огромною часть аудитории или вовсе выглядеть глупо в глазах покупателей. К тому же, и длинные слова не всегда цепляют. Если каждое слово, которое вы используете, состоит из трех или более слогов, то и слоган может получится длинным и неуклюжим.

5. Будьте честными

Несмотря на то, что маркетологи и рекламодатели хотят приукрасить продукты и товары, им не стоит лгать. Слоган должен честно изображать продукт или бренд. Если ваш продукт не делает то, о чем заявляет в сообщении, то ваша аудитория первая разоблачит вас, и бренд потеряете всякое доверие.

Создание рекламных слоганов – дело непростое, но оно может принести огромную пользу бренду и компании на долгие годы. Броский слоган никуда не денется, а это именно то, что нужно маркетинговой кампании для повышения узнаваемости бренда и продаж. Так что помните об этих советах, когда будете готовы начать свое следующее крупное дело!

Примеры удачных слоганов

Слоган

Что хорошо

Для тех, кто видел все: а как насчет пингвинов в Арктике?

Для тех, кто видел все: а как насчет лунной радуге в водопаде?

Интересный вариант для компании, организующей нестандартные путешествия премиум-класса

Реклама привлекает внимание целевой аудитории и доносит суть предложения.

Маникюр как из салона за 15 минут!

Чистое УТП, а это практически беспроигрышный вариант. Фруктовый сок вместо сахара – фигура вместо калорий!

Идея донесена предельно понятно.

Заслуживает внимания и яркая, динамичная форма: тире, повтор и противопоставление должны запустить рекламный посыл точно в цель.

Как слоганы для привлечения клиентов действуют на психологию покупателей

Если слоган составлен грамотно, то он действует не только на сознательном, но и подсознательном уровне. При этом обязательно затрагиваются эмоции потенциальных клиентов. А благодаря оригинальности слоганов в мозгу человека создается логическая цепочка, удерживающая созданный образ в памяти.

Как уже отмечалось выше, многим людям нравится юмор – при условии, если он будет достаточно тонким и оригинальным

Подобные слоганы не только привлекают внимание клиентов, но и вызывают радость и вдохновение

«Невозможное возможно!» — люди надеются, что их проблемы будут решены.
«Сделай паузу – скушай Twix!» — клиенты уверены, что насладятся покупкой.
«Прикосновение к роскоши» — игра на ощущении собственной значимости клиентов, ведь товар статусный.
«Все оттенки твоих желаний» — затронуты сексуальные мотивы

Губная помада просто обязана привлекать внимание мужчин.
«Или лучшее, или ничего» – слоган, привлекающий честолюбивых клиентов.
«Любишь? Подари!» — игра на гордости. Человек думает: «Как это не люблю? Люблю, конечно!»
«Флоранс

Вызывая зависть» (речь идет о коттеджном поселке) – игра на желании человека выделиться среди прочих – соседей, коллег и т. д.

Не все направленные на привлечение клиентов слоганы взывают к благородным человеческим чувствам. Но данные фразы не наносят никому вреда, а потому имеют право на существование.

Denny’s

Слоган сети закусочных Denny’s — «Хорошее место, для того чтобы перекусить» (A Good Place to Sit and Eat) не пользовался популярностью по ряду причин. Фраза выглядела уж очень серой и совершенно не запоминалась. Да и в поиске Google по запросу «хорошее место для перекуса» скорее нашлось какое-нибудь кафе неподалеку от интересующегося пользователя, но никак не Denny’s .

Хороший слоган должен быть неотделим от бренда. Руководствуясь этим правилом, в 2011 году сеть Denny’s представила новый лозунг — «Американская закусочная всегда открыта» (America’s Diner is Always Open). Наряду с серией рекламных роликов Dinersodes эта фраза должна означать атмосферу тепла и уюта, которую владельцы Denny’s стремятся создать в своих ресторанах.

50 примеров известных слоганов

1. Skittles – “Taste the Rainbow” («Попробуй радугу»)

2. Red Bull – “Red Bull Gives You Wings” («Red Bull окрыляет»)

3. Maybelline – “Maybe She’s Born With it, Maybe it’s Maybelline” («Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline»)

4. Nike – “Just Do It” («Просто сделай это»)

5. Walmart: “Save Money, Live Better” («Береги деньги, живи лучше»)

6. EA – “Challenge Everything” («Брось вызов всему)

7. Disney – “The Happiest Place on Earth” («Самое счастливое место на Земле»)

8. McDonalds – “I’m Lovin’ It” («Вот что я люблю»)

9. Apple – “Think Different” («Думай иначе»)

10. Kentucky Fried Chicken – “Finger-Lickin’ Good” («Так вкусно, что пальчики оближешь»)

11. Maxwell House – “Good to the Last Drop” («Хорош до последней капли»)

12. Burger King – “Have it Your Way” («Сделай по-своему»)

13. FedEx – “When There Is No Tomorrow” («Когда нет завтра»)

14. Nikon – “At the Heart of the Image” («В основе образа»)

15. Adidas – “Impossible Is Nothing” («Невозможное возможно»)

16. De Beers – “A Diamond Is Forever” («Бриллианты — это навсегда»)

17. Subway – “Eat Fresh” («Ешь свежее»)

18. M&M – “Melts in Your Mouth, Not in Your Hands” («Тает во рту, а не в руках»)

19. L’Oreal – “Because You’re Worth It” («Ведь вы этого достойны»)

20. General Electric – “Imagination at Work” («Воображение в действии»)

21. Energizer – “It Keeps Going and Going and Going” («Ничто не работает дольше, чем Energizer. Он продолжает идти, и идти»)

22. Capital One – “What’s in Your Wallet?” («Что в вашем кошельке?»)

23. Gillette – “The Best a Man Can Get” («Лучше для мужчины нет»)

24. State Farm – “Like a Good Neighbor, State Farm Is There” («Как добрый сосед, State Farm рядом»)

25. Verizon – “Can You Hear Me Now?” («Теперь ты меня слышишь?»)

26. Wendy’s – “Where’s the Beef?” («А где же говядина?»)

27. Visa – “It’s Everywhere You Want to Be” («Везде, где хочешь быть»)

28. Motorola – “Hello Moto” («Привет, Мото»)

29. Kodak – “Share Moments, Share Life” («Поделись моментами. Поделись жизнью»)

30. Tesco – “Every Little Helps” («Помогает каждая малость»)

31. Typhoo – “You Only Get an ‘OO’ With Typhoo” («Вы получаете «о-о» только с Тайфу»)

32. Lay’s – “Betcha Can’t Eat Just One” («Спорим, ты не сможешь съесть лишь одну?»)

33. Audi – “Advancement Through Technology” («Продвижение через технологии»)

34. Dunkin’ Donuts – “America Runs on Dunkin’” («Америка работает на Dunkin»)

35. The New York Times – “All the News That’s Fit to Print” («Все новости, достойные печати»)

36. BMW – “Designed for Driving Pleasure” («С удовольствием за рулем»)

37. California Milk Processor Board – “Got Milk?” («Есть молоко?»)

38. Meow Mix – “Tastes So Good, Cats Ask for It By Name” («Так вкусно, что кошки знают его название»)

39. MasterCard – “There Are Some Things Money Can’t Buy, for Everything Else, There’s MasterCard” («Есть вещи, которые нельзя купить, для всего остального есть MasterCard»)

40. Dollar Shave Club – “Shave Time, Shave Money” («Время бриться. Время экономить»)

41. Heinz – “Beanz Meanz Heinz” («Бобы значит Heinz»)

42. Dr. Pepper — “What’s the Worst That Could Happen?” («Что может быть хуже»)

43. HSBC – “The World’s Local Bank” («Всемирный банк, который всегда рядом»)

44. Ronseal – “It Does Exactly What it Says on the Tin” («Делает именно то, что написано на банке»)

45. Jaguar – “Grace, Space, Pace” («Грация, Пространство, Скорость»)

46. Zurich – “Because Change Happens” («Всякое случается»)

47. Panasonic – “Ideas for Life” («Идеи для жизни»)

48. Google – “Don’t Be Evil” («Не будь злым»)

49. 7 Up – “The Un-cola” («Не кола»)

50. Greyhound – “Leave the Driving to Us” («Оставьте вождение нам»)

Примеры рекламных слоганов для привлечения клиентов

Стоит помнить, что каждый слоган необходимо регистрировать вместе с товарным знаком. Слоган заявляет о себе, и подобные действия защищают компании от плагиата. Если недоброжелатели решат использовать чужой слоган для продвижения своего товара или услуг, организация, чьи права нарушены, может смело обратиться в суд за защитой своих интересов.

Рекламные фразы постоянно крутятся у нас в голове. Вот несколько самых популярных и запоминающихся слоганов:

1. Coca-Cola идет в дом!
2. 300 лет опыта в каждой капле.
3. Banagua открывает истинный вкус кофе.
4. AVON. Ваш путь в красоте.
5. Clear&Clear и все в порядке.
6. Contrex поможет быть стройной.
7. Балтимор – овощная культура.
8. Быстрая победа над кашлем.
9. Арлекино – отображение вашего достоинства.
10. А где вы одеваетесь? «Снежная королева».

Примеры рекламных слоганов для компании Apple

Разберём примеры слогана для компании Apple. Главный её девиз – «Думай иначе». В этих двух словах скрыт особый глубокий смысл. Ведь есть особая прослойка людей, которые хотят показать другим, что они от них отличаются. Благодаря ставке на особенность, Apple сыграла на этом, успешно забрав себе 90% прибыли с рынка смартфонов. Сейчас разберём примеры слогана для компании по отдельности:

IPhone. Apple заново изобретает телефон.

IPhone 3G. IPhone, которого Вы так долго ждали.

IPhone X. Здравствуй, будущее.

Надеюсь, что айфон не нуждается в представлении. Это стереотипный показатель успеха. Чем новее айфон – тем успешнее человек. Если первый IPhone действительно был образцом для подражания будущим смартфонам, то остальные айфоны просто эксплуатируют собственную популярность в качестве дорогой побрякушки.

IPhone 5. Самое большое, что случалось с iPhone со времён iPhone.

Наряду со своей популярностью выгодно преподносит размер дисплея.

IPhone SE. Малая форма в своей лучшей форме.

Mac mini. Гигант в формате мини.

Здесь, наоборот, выгодно преподносится маленький размер.

IPhone 5S. Опережая мышление. 

IPhone 8. Сияние разума.            

iPad Pro. Любое дело сделается лучше.

Ставка сделана на скорость работы.

MacBook Air. На целый день свершений.

Ключевой показатель – мощный аккумулятор.

iMac. Самый ясный взгляд на вещи.

А здесь расхваливают дисплей.

Вывод: Все вышеперечисленные достоинства по большей части реализованы в одной модели. Более того, производители вполне могут сделать идеальный телефон с мощными процессором и аккумулятором, но не хотят этого сделать. Ибо хотят выжать из разработки по максимуму.

Люди оправдывают технические характеристики последнего айфона возможностью благовидного предлога приобщиться к закрытой касте успешных людей

Виды слоганов: классификация по смыслу и цели

Для удобства их принято делить на виды. Первая классификация — смысловая. Предполагает четкое понимание, что вы хотите выразить и зачем. Целей может быть много, но здесь поговорим о двух — рассказать о философии или о продукте. В этом контексте выделяют продуктовые и имиджевые. Приведу примеры, чтобы было понятнее.

Имиджевые слоганы

Используют для повышения имиджа компании, в Pr-целях, в качестве составляющей tone of voice компании. В них речь о нематериальных вещах, важных для бренда. Как правило, такие сообщения согласовываются на самом высоком уровне. Их часто размещают вместе с лого.

Я тот, кто есть

Товарные слоганы

Нужны для презентации и рекламы. В них напрямую говорится о товаре или компании, называются особенности продукта, его конкурентные преимущества или УТП.

Диснейленд — счастливейшее место на Земле

Классификация рекламных слоганов

Классифицировать можно по формам, типу (корпоративные и товарные), задачам (стратегические и тактические), по тематикам (автомобильные, туристические, продуктовые и другие). Разберем ряд классификаций.

Некоторые типы форм рекламных слоганов:

• Аллюзии, цитаты. Унылая пора – купите себе зонтик.
• Рифма. Если пол сигналит SOS – покупайте пылесос!
• Вопрос. А вы уже были в Зеленом долу?
• Призыв. Махнем на юг?
• Цифры. С нами более миллиона болельщиков!
• Повтор. Есть перерыв – есть Кит-Кат.
• Обыгрывание названия продукта. Положитесь на Polo.
• Стык. Время есть. Есть Меллер.
• Противопоставление. Чистая экономия для грязной посуды.

Корпоративные и товарные слоганы.

Товарные выражают преимущество товара (часто это УТП), корпоративные – отражают миссию компании. Примеры корпоративных рекламных слоганов:

• Билайн – живи на яркой стороне.
• Теле2 – звони дешевле.
• Дорожное радио – вместе в пути.
• Canon – you can.
• Россия – щедрая душа.
• LG – Life’s good.

Примеры товарных слоганов:

• Я ем макароны, чтобы похудеть.
• Где наслаждение. там Я.
• Сделай паузу – скушай Twix.
• Корм энергичных кошек.

Стратегические и тактические рекламные слоганы.

Первые не имеют «срока годности», вторые создаются для конкретной рекламной кампании. Стратегические могут существовать очень долго. Примеры:

• Nokia – Connectiong people.
• Intel Inside.
• Just do it.
• A diamond is forever.
• Impossible is nothing (Невозможное возможно).
• Всегда Coca-Cola.
• Red Bull окрыляет.
• Zoom-Zoom.
• Управляй мечтой.

Тактические слоганы создаются под рекламную кампанию и далее не используются

Иногда оказываются такими успешными, что уходят «в народ» и еще долго используются в речи. Примеры:

• Сладкая парочка Twix.
• Кто идет за Клинским?
• Надо чаще встречаться.
• Вы все еще кипятите – тогда мы идем к вам!,
• Я не халявщик, я партнер.
• Хочешь, я угадаю, как тебя зовут?
• Имидж – ничто, жажда – все.
• Теперь банановый!
• Просто добавь воды.

Классификация рекламных слоганов по тематике

• Автомобильные: The best or nothing., Управляй мечтой. Твой мир – твоя Corolla, Стихия вас не остановит. Превосходя ожидания. Герой каменных джунглей. Таким уступают дорогу. Безупречная японская собранность.
• Банки. Всегда рядом. Мы всегда находим общий язык. Ипотека для каждого. Банк современных технологий.
• Корма для животных. Ваш питомец – наше вдохновение. Pedigree – знак заботы и любви. Ваша киска купила бы Вискас.
• Косметика. Max Factor – советуют профессионалы. Черный жемчуг – наука о красоте. Чистая линия – косметика российских трав. Правила хорошего тона. Искусство пробуждать красоту волос.
• Лекарства. Миг – и голова не болит. Направленное действие против боли. Веселье без похмелья. Аллергию как ветром сдуло.
• Напитки. Жаропонижающий жаждоутолитель. Айрн-Брю – пейте охлажденным. Сила чистой воды. По-новому – вишневому! Херши-Кола – вкус победы. Квас – не кола, пей Николу. Ничего кроме сока. Майский чай – любимый чай. Сближающая аромагия. Пейте овощи. Жизнь – хорошая штука, как ни крути. Попробуй ветер на вкус. Мед и перец – горячая встреча. Перейдем на Т.
• Обувь. Когда нигде не жмет. Обувь для жизни. Оставь свой след. Обувь для тех, кто любит комфорт. Заведи себе пару.
• Одежда. Трикотаж и точка. Идет и восхищает. Искусство высшего трикотажа. Мода – это ты. Надевай быстрей. Российская сенсация – практичные колготки Грация. Golden Lady – лучшая подруга.
• Продукты питания. Зимняя свежесть и защита от кариеса. Вместо тысячи слов. Маленькая женская радость. Ням-ням, покупайте Микоян. Свежесть деревенского утра. Для семьи я выбираю лучшее. Вкус на зависть, качество на совесть. У женщин свои секреты. Помидорка – мечта томата. M&M\’s – в любом месте веселее вместе. Фрутоняня – помощь маме. Девчонки и мальчишки, вперед, за Топтыжкой! Расти здоровым с первых дней. Быстров – полноценная еда без особого труда.
• Туристические. Высокие технологии туризма. Путешествуйте с нами. Все ради этих дней.

Что такое слоган бренда?

Слоган бренда – это рекламный слоган, максимально точно передающий дух бренда. Всего в нескольких словах вы должны уловить атмосферу вашего бренда.

Какой хороший слоган для вашего магазина? 7 лучших слоганов брендов

• Найк просто сделай это»
• Apple – «Думай иначе»
• L’Oreal – «Потому что ты того стоишь»
• KFC – «Пальчики оближешь»
• Coca-Cola – «Открытое счастье»
• Dunkin ‘Donuts — «Америка бежит на Данкине»
• Макдональдс — «Мне это нравится»

Что такое слоган бренда? Слоган бренда – это небольшой набор слов или короткая фраза, которую компания использует, чтобы ее компания и продукты запомнились потребителям. Эффективный брендинговый слоган не только запоминается покупателям, но и создает настроение и создает связь с потребителем.

Какой лучший девиз? “ Один человек может изменить ситуацию ». «Держите глаза на приз. «Каждый день это второй шанс.» «Завтра будет новый день. » … В трудные времена держите голову выше с девизом вроде одного из этих:

• «Всегда есть завтра. »
• «Нет худа без добра.»
• «Нет сбоев, только обратная связь».

Sara Lee

Sara Lee Company — корпорация, занимающаяся производством и продажей выпечки и других продуктов питания, а также потребительских товаров. Слоганом компании была фраза: «Черт побери, вам даже не понадобится вилка!», что вводило покупателей в заблуждение. Клиенты Sara Lee и так понимали, что, для того чтобы попробовать выпечку бренда, вилкой можно и пренебречь.

В итоге лозунг сменили на несколько неожиданный — «Никто не может устоять перед Сарой Ли» (Nobody Doesn’t Like Sara Lee). Во фразе обыгрывалось женское имя в названии компании. Несмотря на то, что новый слоган звучал двусмысленно, о корпорации узнали даже те люди, кто никогда не пробовал её продукцию.

Примеры рекламных слоганов для компаний одежды

Как примеры рекламных слоганов для компаний одежды вспомним мгновенно узнаваемый во всех странах мира слоган компании Nike Just do it. «Просто сделай это». В этих трёх словах есть всё: и призыв к действию (к покупке в магазине одежды в том числе), и мотивация к занятию спорта, и жизненная философия активных людей. Нейтральная и позитивная надпись превратила «Найк» в массовый культ.

Также примечательны примеры рекламных слоганов для компаний Adidas. Девиз «Невозможное возможно» (Impossible is nothing) также отлично мотивирует людей на достижение своих целей, и сделало одежду этой марки мгновенно узнаваемым культом. В некоторых языках слово Adidas стало нарицательным. Например, в польском языке слово «адидасы» означает «кроссовки».

На примере слогана для компании Xerox «Мы научили мир копировать» можно убедиться, насколько слоган влияет на имидж компании. Выбрав в слогане узкое нишевание, они стали однозначным лидером в продажах копировальной техники, сделав слово «ксерокс» нарицательным. Эта палка оказалась о двух концах. Когда компания Xerox решила заняться производством компьютером – громкое фиаско было обеспечено. Покупатели не были готовы покупать у Xerox то, что не может копировать информацию с одного листа бумаги на другой.

Примеры рекламного слогана для машины

Новые машины в основном покупают для имиджа, даже если это рабочие лошадки. Поэтому примеры слогана для компании тут самые красноречивые.

Toyota. Управляй мечтой.

Toyota. Стремиться к лучшему.

Вроде и простые слоганы, а что-то в них цепляет.

Ford. Садись и езжай (США).

Этот пример слогана для компании Ford просто подкупает своей простотой. И правда, хочется сесть и поехать.

Ford. Почувствуй разницу (Feel the difference).

Каждая модель машины отличается от другой, но американский автоконцерн сделал это слоганом.

Посмотрим на слоганы немецкого автопрома:

Mercedes – мы лучшие на земле, воде и воздухе.

Mercedes. Лучшее или ничего.

Mercedes. Как никто другой.

BMW. Полный привод и всё под контролем.

Mercedes GLE. Быть лучшим на любой дороге.

Mercedes новый S-class. Испытай интеллект в движении.

Mercedes C-class. Лучшее не нуждается в альтернативе.

Mercedes E-class. Шедевр интеллекта.

Mercedes B-class. Для всего лучшего в жизни.

Mercedes G-class. Первый на любых дорогах.

Mercedes AMG Gt-roadster. Почувствуйте выброс адреналина.

«Укусите головастика»

Легендарный напиток «Coca-Cola» широко известен во всем мире. Но если для нас его название ассоциируется с темным газированным напитком, не очень полезным, но предательски вкусным, то это не значит, что другие народы воспринимают кока-колу так же.

Рекламная компания в Китае едва не провалилась именно из-за популярного названия. Дело в том, что по-китайски оно дословно переводится как «Укусите головастика». Согласитесь, мало кому захочется пробовать на вкус личинку противного земноводного.

Но это еще не все. Китайский язык славится бешеной синонимичностью, поэтому помимо призвания укусить личинку жабы, злополучное название можно еще перевести, как «Восковая лошадь». Вот это уж совсем несуразица!

Но, так или иначе, реклама «Coca-Cola» в Китае все же имела успех. А все потому, что грамотный пиарщики вовремя заметили свою ошибку и специально для этой страны выпустили полный аналог колы – Kekoukele, что переводится как «Счастье во рту».

Слоганы из советской рекламы

«Приезжий с дач, из городов и сел, нечего в поисках трепать подошвы – сразу в ГУМе найдешь ВСЕ аккуратно, быстро и дешево!», Владимир Маяковский, 1923 год.

«Лучше сосок не было и нет, готов сосать до старых лет», Владимир Маяковский, 1925 год.

«Требуйте долива пива после отстоя пены» (Ресторан «Главпивпром»).

«Храните деньги в сберегательных кассах».

«Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы (Главрыба)».

«Летайте самолетами Аэрофлота».

«Кто куда, а я в Сберкассу».

«Мир, дружба, жвачка!» (кондитерская фабрика Ротфронт).

«Вам пора, и вам пора с вентиляторным заводом заключать договора» (завод МоВен).

Несложные выводы

1. Слоган может стать хорошим дополнением к сложившемуся или формирующемуся интернет-бренду.

2. Интернет-слоган носит факультативный характер. Априори слоган — этоцепкая фраза,запоминающаяся именно на слух. В интернете же содержимое в первую очередь воспринимается визуально, поэтому логотип и цветовое оформление сайта играют первую скрипку в формировании бренда поисковых систем в сети.

Опыт успешных слоганов поисковых систем — это готовый рецепт для будущих «убийц Google»:

Этап первый — «запомни все»:

• проведи мощную рекламную кампанию. Одной интернет-рекламы мало. Факт. По-любому нужна медиа-артиллерия: телевидение, радио, пресса;
• «мозоль» продуктом глаза. Оптимально вписать слоган в логотип.

Этап второй — «пойди в народ»:

• поиграть с продуктом самим или дать возможность пользователям. Надо показать потребителям многогранность смыслов и трактовок (желательно смешных) слогана;
• регулярно напоминайте о продукте — не забывайте выделять бюджет на рекламные компании.

*СноскаConnecting people (Nokia), Driveyour dream (Toyota), Think different (Apple), Justdo It (Nike), Shift expectation (Nissan).