Как выбрать тему для онлайн-курса, которая хорошо «выстрелит»

Николай Иронов

Коммерческая нейросеть Студии Лебедева, которая создаёт логотипы. Клиент даёт название компании и некий текстовый запрос. Нейронка извлекает из него какие-то ключевые слова и на их основе колбасит варианты. 

Иронов выплёвывает по три варианта логотипа за раз и сразу примеряет их в быту: на визитках, сумках, блокнотах и т. д. На каждый проект можно нагенерить до 999 вариантов. 

Иронов — идеальный вариант для клиентов, которые хотят «посмотреть ещё варианты». В этой нейронке просто залипаешь и генеришь, генеришь и генеришь. Когда варианты начнут лезть из ушей, придётся выбирать из того, что есть.

Брифование у ИроноваПервые три варианта пока что мимоКод — для тех, у кого лапкиЧисто графдизайн

Дизайнер интерактивных медиа/инсталляций

Создает интерактивные инсталляции, собирает цифровые и физические прототипы для визуализации, проектирует взаимодействие человека и объекта для получения эмоционального опыта. Интерактивные медиа популярны в рекламных кампаниях, презентациях, музыкальных и развлекательных мероприятиях, шоу, выставках и музеях

Для хорошего дохода важно уметь презентовать идеи, а также подбирать технологии и материалы, уметь работать со звуком, кодом, светом, графикой и не только

На hh.ru в апреле 2022 года 27 вакансий, но это не означает, что работы для специалистов нет. Наоборот, чем больше навыков и опыта, тем интереснее будут предложения. Чаще всего медиадизайнеров ищут на проекты, а при удачном сотрудничестве рекомендуют и приглашают снова.

В вакансиях для джунов уровень оплаты — от 60 тыс. рублей на hh.ru.

Дизайнеры инсталляций с достойным портфолио могут высказывать свои предпочтения по зарплате.

Какие навыки, личные качества и опыт нужны дизайнеру интерактивных медиа в России в 2022 году. Источник

Читайте о профессии:

• Кто такой дизайнер интерактивных медиа?
• Анна Дмитриева: «Как во время учебы я основала студию интерактивного дизайна»
• 10 необычных примеров интерактивных медиа

профессия дизайнер интерактивных медиа

профессия дизайнер интерактивных медиа

Станьте генератором идей и творцом, для которого мультимедийные технологии — главный инструмент. Вы узнаете, как создаются интерактивные объекты, лазерные шоу и световые инсталляции.

научиться

С чего начать работу с видеоблогерами?

Поиск блогеров

Согласно внутреннему исследованию команды EPICSTARS, на начало марта 2017 года в русскоязычном сегменте Youtube зарегистрировано чуть меньше 30 000 каналов. И несмотря на то что их количество растет с прямо таки бешеной скоростью (в октябре 2016 было около 20 000), количество популярных (более 10 000 подписчиков) каналов далеко не так велико. Всего 1 500 площадок и эта цифра растет довольно медленно.

Поэтому сформируйте портрет вашего идеального клиента, если это не было сделано раньше. Но как найти подходящих блогеров и убедиться, что их аудитория соответствует вашим требованиям?

Способа поиска два: руками или через биржи блогеров.

Ручной поиск

На данный момент параметры поиска видео на самом Youtube достаточно ограничены и не позволяют находить каналы не то что по параметрам аудитории, но даже по тематике канала. Трафик просмотров, кроме подписчиков самого канала, ролик получает с поисковых запросов, содержащих ключи и теги, которые должны быть прописаны в настройках каждого видео.

Определив, по каким ключевым словам продвигается канал, можно составить более точное представление о его аудитории. Эти ключи можно посмотреть, установив специальное расширение для браузера, например, Vidiq.

Также можно воспользоваться каталогами типа Whatstat.ru. Там представлен рейтинг каналов на Youtube, но без данных об аудитории и тематике.

Преимущества

Договариваясь напрямую с блогером, можно получить более низкую цену, потому что при работе через биржу, канал, как правило, оплачивает комиссию со сделок (10–30%) либо с рекламодателя взимается плата за доступ к базе.

Недостатки

• Нет данных об аудитории канала.
• Есть риск оказаться жертвой безответственности блогера.
• Сложно найти достаточное количество подходящих каналов для сравнения.

Через биржи

Вместе с ростом количества каналов и спроса на рекламу, биржи рекламы появляются как грибы после дождя. Одна из наиболее крупных — Epicstars, на март 2017 там доступно более 8 000 площадок для рекламы.  

Как правило, с их помощью можно отсортировать каналы по нужным параметрам: тематика, количество просмотров на одно видео, индекс вовлечения и другое, а также посмотреть данные по аудитории подписчиков. Youtube делится ими, если канал подключен к бирже через API.

Внутри можно предложить сделку блогеру напрямую и связаться с ним во внутреннем чате, а также защититься от мошенничества:  деньги поступают на счет блогера только после подтверждения рекламодателя, что размещение было сделано согласно всем договоренностям, описанным в сделке.

После размещения все данные по просмотрам, взаимодействиям и комментариям подтягиваются в систему, поэтому если работа ведется сразу с несколькими блогерами — это очень удобно. В зависимости от биржи плата берется в виде комиссии с блогера, фиксированной стоимости с рекламодателя или с обеих сторон.

Недостатки

В базе может не оказаться какого-то конкретного блогера. Как правило, для рекламодателя его могут завести специально под сделку, так же биржи не работают с топовыми блогерами, потому что они сотрудничают только через медиа-агентство часто по завышенным ценникам.

Преимущества

У каждой бирже свои, но если взять для примера наиболее крупные: удобный поиск по фильтрам, доступна скрытая статистика по аудитории подписчиков, для удобства рассчитаны и отображаются показатели эффективности канала и есть защита сделок от мошенничества. И после публикации в кабинет подгружается статистика по размещенным роликам с рекламой.

Единый опыт вместо набора действий

В докладе, озаглавленном «Как развитие цифрового потребительского опыта может помочь банкам в борьбе за сердца, умы и кошельки», аналитики BCG проводят различие между старыми моделями работы с потребителем, основанными на процессах, и моделями, фокусирующимися на потребительском опыте. Последние подразумевают соединение всех видов взаимодействия, необходимых для достижения нужного потребителю результата, в рамках единого, цельного, эффективного и ориентированного на его конкретную выгоду пути.

Такие операции, как получение ипотечного кредита, могут включать взаимодействие десятков банковских процессов, департаментов, поставщиков и партнеров. При этом потребителю предлагается совершить множество выборов и действий, сопоставить различные цифры и условия, пообщаться с рядом специалистов. В новой парадигме все это должно выглядеть для человека как единое, непрерывное и интуитивно понятное действие. Качество потребительского опыта, включающее простоту, скорость и персонализацию, стало основным источником капитализации банковского бренда, влияющим на лояльность и готовность рекомендовать сервис окружающим.

В докладе BCG дается 4 рекомендации по улучшению потребительского опыта финансовыми организациями:

• внедрение клиентоорентированных методик проектирования;
• полный редизайн процессов;
• цифровизация и роботизация для более эффективного и адаптивного взаимодействия с клиентом;
• устранение внутриорганизационных барьеров для внедрения клиентоориентированного подхода во всей компании.

Первые две имеют особое значение для работы по формированию бренда. В основе клиентоориентированных методик находится глубокое понимание потребительских потребностей и ожиданий, ответы на которые должны воплощаться в бренде. Наблюдение за потребителем в его жизненном контексте, этнографические исследования, глубинные интервью и другие методы, выходящие за рамки изучения кредитной истории и социально-демографических характеристик, позволяют выявить реальные инсайты, обеспечивающие успех среди соответствующей аудитории.

Неудивительно, что лидерские позиции на рынке стали занимать цифровые продукты, объединяющие большое количество точек контакта, составляющих путь потребителя, в едином окне мобильного приложения.

Тестирование

Поэтому Кейплз измерял эффективность заголовков пользуясь научным подходом. Он создавал рекламу в газетах и журналах.

В одном из своих экспериментов Кейплз обнаружил интересное явление. Два одинаковых рекламных объявления имели абсолютно разный результат. Одно принесло в 19,5 раз больше продаж чем другое. Хотя оба объявления имели одинаковый размер. Оба были размещены в одной и той же газете. Оба имели картинку и описание. Единственное отличие — в заголовках отличались слова.

Но как понять какие слова лучше, а какие хуже?

Чтобы узнать это Кейплз проводил эксперименты. В одной и той же газете Кейплз давал объявления с разными обратными адресами. И когда клиент обращался по адресу, указанному в объявлении, Кейплз точно знал какой заголовок, видел этот клиент, поэтому он со 100% точностью мог определить, какой заголовок наиболее эффективен.

За всю свою долгую карьеру (49 лет), Кейплз сделал множество поразительных открытий и написал книгу «Эффективные методы рекламы», в которой четко и на примерах изложил принципы написания эффективных заголовков.

Эффективные методы рекламы

Известный предприниматель, «отец копирайтинга» и «волшебник рекламы» Дэвид Огилви, прочитав эту книгу сказал:

«Это, без сомнения, наиболее полезная книга по рекламе, которую я когда-либо читал».

Графический дизайнер

Создает иллюстрации, коллажи, разрабатывает фирменный стиль брендов, макеты журнальных страниц, рекламные модули. 

В рейтинге маркетинговых навыков с самым высоким соотношением спроса и предложения LinkedIn поставил графический дизайн на пятое место. Сейчас компании запускают новые проекты и ищут графических дизайнеров, которые умеют создавать фирменный стиль, придумывать и готовить макеты сувенирной продукции, работать с инфографикой и анимацией. Востребованы графические дизайнеры уровня middle на SMM — нужны специалисты, которые отслеживают тренды и выполняют задачи быстро.

В Москве для графического дизайнера больше вакансий, чем в других городах, но в ряде вакансий предусмотрена возможность работать удаленно.

Джуны могут рассчитывать на зарплату от 25 тыс. рублей, по данным hh.ru. Средняя зарплата — 63 тыс. рублей, показывают данные с портала Работа.ру:

Зарплата графического дизайнера. Источник

Эти данные подтверждает zarplan.com: по данным сервиса на март 2022 года, средняя зарплата графического дизайнера в России — около 65 тыс. рублей. 

На зарплату влияют навыки: например, больше ценятся специалисты, которые умеют разрабатывать креативные концепции. Большое значение имеет портфолио с реализованными проектами.

Описание вакансий с hh.ru с разницей зарплат в два раза

Статистика зарплат по городам: по количеству вакансий лидируют Москва, Санкт-Петербург, Краснодар, Екатеринбург, Ростов-на-Дону. А по уровню средней зарплаты — Москва, Санкт-Петербург, Сочи, Владивосток, Нижний Новгород.

Обзор зарплат графического дизайнера по городам в феврале и марте 2022 года. Источник

Вакансии для старших графических дизайнеров в марте интересные, часто занятость проектная, можно зарабатывать 150 тыс. рублей в месяц или больше. Смотрят на умение генерировать концепции, аргументировать дизайн клиентам, взаимодействовать с джунами. 

Например, для дизайнера уровня middle предлагают вакансию от 120 тыс. рублей

При этом обращают внимание на универсальные навыки. Обязательно — Figma, большой плюс — анимация

Важны внимательность к деталям, насмотренность и любовь к хорошим креативам. 

Читайте о профессии:

• Максим Алимкин: «Графический дизайн не даст заскучать»
• Застрять за границей и стать графическим дизайнером: история Елены Федоровой
• 10 главных трендов графического дизайна в 2022 году
• Как стать графическим дизайнером?
• Программы для графического дизайна

графический дизайнер с нуля до ПРО

профессия
графический дизайнер с нуля до ПРО

Маркетинг, PR, IT — мы не знаем, какую сферу вы выберете, когда станете графическим дизайнером уровня middle. Но знаем, что вы сможете им стать. Даже с нуля.

научиться

Альфа-тестирование

Во время альфа-тестирования штатные тестировщики берут новую версию приложения и проходят основные пользовательские сценарии. Какие основные сценарии в Яндекс. Музыке? Треки должны запускаться, должна быть возможность их лайкнуть и т. п. Дальше, если ничего критичного не найдено, новая версия приложения отдается асессорам.

Асессоры чаще всего работают удаленно и проверяют фичу с нескольких устройств. Они прогоняют все пользовательские сценарии, которые есть. В Музыке их около полутора тысяч. Зачем нужно столько людей? Наверняка вы знаете, что существуют баги, которые очень тяжело отловить, потому что какой-то очевидный баг увидит сам разработчик или его коллеги на первых этапах: во время тестирования, ревью. А есть баги, которые возникают, скажем, только по четвергам при полной фазе луны и каких-то других специфических условиях. Их довольно сложно поймать. Чем больше людей и разнообразных устройств — тем выше вероятность их найти.

Стилизация

Коллажи

Это выбор нестандартных форм, фигур, изображений. Коллажи используют, чтобы разнообразить привычные шаблоны дизайна интерфейсов, сделать продукт запоминающимся.

Скриншот: uxplanet.org
Изображение: Tanya Shegol / Dribbble

Есть тренд на использование максимально кастомной графики. Если пару лет назад иллюстрации со стоков были приемлемы, то сегодня лучше не использовать их вообще либо брать что-то уникальное, созданное под конкретный проект.

Большая часть «среднестатических» проектов не включает бюджет на иллюстрации (это просто неоправданные расходы). Поэтому популярными становятся коллажи, которые дизайнер может сделать сам. Совмещаются фото, какая-то графика, рваные простые элементы, что-то написанное или нарисованное от руки. Получается максимальный «хендмейд»-дизайн, который выглядит душевно.

Коллажи всегда в тренде, но стоит их обыгрывать с какими-нибудь другими поддерживающими приёмами. Например, с крупной устойчивой типографикой. Но на мой взгляд, в первом примере намешано очень много стилей, обводка, рукописный шрифт и графика.

Брутализм

Это яркий, грубый стиль. Приём используют, чтобы выразить самобытный характер проекта — заявить об отказе от устоявшихся правил. Здесь применяют искажённые изображения, рукописные шрифты, кричащие цвета.

Скриншот: toei.co.jp
Скриншот: enpassantdigital.com

Создатели сайтов, где прослеживается этот тренд, как бы говорят, что им всё равно на правила и тенденции. Брутализм — про честность, естественность, самобытность. Я думаю, он стал популярен из-за так называемой новой искренности, стремления понять и принять себя и отойти от навязанных стандартов. Появилась острая потребность заявить о себе, выделиться среди множества похожих друг на друга образов. Вероятно, брутализм никуда не уйдёт, а будет проявляться в ещё большем масштабе.

Отход от минимализма

Это применение ярких, смелых, сложных сочетаний. Приём используют как вызов минималистичной лаконичности. Ему свойственны яркие акценты и сложные решения для всех элементов интерфейса.

Скриншот: zekagraphic.com

Я рада, что минимализм уходит в прошлое. Из-за него сайты становятся похожими друг на друга. Иногда это не очень хорошо подходит бренду, потому что дизайнеры следуют скорее за модой, чем за функциональностью. Я люблю, когда стиль продукта — цветами, необычностью, визуальными эффектами — отражает индивидуальность и практическое наполнение.

Я бы сказала, что сейчас есть тренд не на отход от минимализма, а на его трансформацию. Минимализм сегодня — это не просто аккуратная сетка и светлые оттенки, он может быть очень ярким, со сложными решениями в сетке и типографике. Например, сейчас в вебе популярна интерпретация классической швейцарской типографики.

Дизайн на выходе получается акцентным за счёт сложной композиции, но всё ещё остаётся минималистичным, так как используется минимум цветов (которые могут быть суперяркими), один-два шрифта и выдержанная сетка.

Минимализм уже сформировался как стиль, нельзя сказать, что на него пришёл или ушёл тренд. Он развивается, как и всё вокруг. Спроектировать хороший и устойчивый минимализм, на мой взгляд, сложнее, чем любой другой стиль

Тут важно соблюдать тонкую грань между минималистичным интерфейсом и пустым. В примере есть довольно устаревшие приёмы — например, грязные тени

Их лучше не использовать.

Ретро

Это оформление и выбор элементов дизайна в духе восьмидесятых и девяностых годов. Приём используют как выражение ностальгии, обращение к лучшим креативным решениям того времени: начиная с абстрактных фигур и заканчивая массивными шрифтами.

Скриншот: santateresafest.ca
Скриншот: quentin.xyz

Red (2011)

Red задумывался как универсальный язык для full-stack разработки, который не будет зависеть от других инструментов и тулчейнов. Ближайший собрат Red — это REBOL, запущенный в 1997 году. В отличие от многих аналогов, Red позволяет писать и высоко-, и низкоуровневый код быстро и эффективно. При этом он обладает довольно простым, «человечным» синтаксисом. «Красный» язык пока не получил широкую популярность — многим кажется, что он «подозрительно хорош», а его сторонников называют «маленькой программистской сектой». С Red стоит поэкспериментировать, чтобы лучше проследить преемственность языков программирования и проверить, может ли разработка быть настолько универсальной, как говорят создатели. Будущее языка на рынке пока под вопросом — судя по последним постам в блоге, развитие языка продвигается медленно: у создателей уходит много времени на разработку довольно простых функций, а грандиозные планы по захвату full-stack индустрии пока откладываются.

Ресурсы по теме:

Обучающие материалы по Red (Red)

Dart (Flutter) (2011)

Объектно-ориентированный, высокоуровневый язык Dart был разработан Google как альтернатива JavaScript. Он легко компилируется в JS или Java для Android, а из очевидных преимуществ Dart выделяют минимальное количество ошибок времени компиляции и мощный встроенный редактор. Сфера применения этого языка — разработка веб-приложений, мобильного ПО и IoT-устройств. Для создания мобильных и веб-приложений на Dart у Google есть специальный продукт — фреймворк и сет средств разработки Flutter. 

Курсы по теме:

• Flutter & Dart: полное руководство (Udemy)
• Полный интенсивный курс по разработке с Flutter на Dart — 2021 (Udemy)
• Профессия Flutter-разработчик (Skillbox)
• Мобильный разработчик на Flutter (Otus) 

Личная выгода

Вот что Кейплз утверждает в своей книге: «Самое главное, постарайтесь извлечь личный интерес из каждого своего заголовка. Сделайте так, чтобы ваш заголовок дал понять читателям, что в нем есть что-то, чего они хотят».

Примеры:

• «Как я улучшил свою память за один вечер»
• Дайте мне пять дней, и я превращу вас в магнетическую личность…
• «Теперь глухие люди начинают слышать шепот»
• Секрет высокого роста
• Уйти на пенсию в 55 лет

Правило может показаться очевидным. Однако прошло почти сто лет, и мы по прежнему повсюду наблюдаем бессмысленные заголовки.

Кейплз утверждает, что компании зачастую выделают детали, вместо того, чтобы выделять выгоду. Они указывают так много достоинств, что забывают сообщить самое главное, почему мы должны купить. Вы должны разъяснить выгоду выгоды. Наверняка вы слышали такую фразу, что люди покупают не сверло, они покупают дырку в стене.

Возможно вас заинтересует

Назад

Вперед

1 из 30

Вот список тем с личной выгодой:

• Деньги
• Здоровье
• Безопасность
• Личностный рост
• Удовольствие
• Снижение веса

Возможно вы скажете, что блогерам это не нужно, ведь большинство и из них напрямую ничего не продают

Однако, блогеры продают свой контент, и здесь тот же принцип — зритель платит своим вниманием

Что такое Синергия?

Синергия – это концепция, согласно которой совокупная ценность и производительность двух компаний будут больше, чем сумма отдельных частей. Синергия – это термин, который чаще всего используется в контексте слияний и поглощений (M&A). Синергия или потенциальная финансовая выгода, достигаемая за счет объединения компаний, часто является движущей силой слияния .

Ключевые моменты

• Синергия – это концепция, согласно которой стоимость и производительность двух компаний вместе взятых будут больше, чем сумма отдельных частей.
• Если две компании могут объединиться для повышения эффективности или масштабирования, результатом будет то, что иногда называют синергетическим слиянием.
• Ожидаемый синергетический эффект, достигнутый в результате слияния, можно объяснить различными факторами, такими как увеличение доходов, объединение талантов и технологий, а также снижение затрат.
• Помимо слияния с другой компанией, компания также может создать синергию путем объединения продуктов или рынков, например, когда одна компания перекрестно продает продукты другой компании для увеличения доходов.
• Компании также могут достичь синергии между различными отделами, создавая междисциплинарные рабочие группы, в которых команды работают вместе для повышения производительности и инноваций.

Плюсы и минусы Agile

Постигая Agile, важно знать как о положительных, так и об отрицательных сторонах этой методологии. Начнем с плюсов

В первую очередь стоит отметить, что Agile-управление очень гибкое. Если, например, традиционная методология указывает на конкретные этапы работы, то Эджайл легко подстраивается под потребителя конечного продукта и требования заказчика.

Собственно, и в конечном продукте число дефектов минимизируется, ведь он является результатом тщательной проверки качества, которая проводится по завершении каждого этапа-спринта.

Кроме того, Agile быстро запускается, легко реагирует на изменения, позволяет команде разработчиков и клиентов поддерживать постоянную связь в реальном времени. Преимущества очевидны, но давайте поговорим и о минусах.

Недостатки методологии состоят в том, что, во-первых, постоянная обратная связь может приводить к тому, что все время будет переноситься и дедлайн проекта, тем самым создавая угрозу бесконечно продолжающейся работы. Если заказчик видит, например, только результаты, но не имеет представления об усилиях, потребовавшихся для их достижения, он будет все время требовать улучшений.

Второй недостаток заключается в необходимости адаптировать под изменяющиеся условия проекта проектную документацию. При отсутствии надлежащего информирования команды об изменениях или дополнительных функциях документы с функциональными требованиями или архитектурой могут оказаться неактуальными на текущий момент времени.

Третьим существенным минусом Аджайл можно назвать необходимость в частых встречах

Они, конечно, способствуют повышению эффективности работы, но все же постоянное отвлечение членов команды может сказаться на процессе отрицательно, ведь внимание людей систематически уходит в сторону от решаемых задач

Сюда же можно отнести такие вещи как необходимость в постоянном присутствии клиента, невозможность выстраивать долгосрочные планы и потребность в мотивированных и высококвалифицированных специалистах. Кстати, последнее в огромной степени касается и внедрения Agile-управления в деятельность организации. И, постигая Agile, с темой ее внедрения тоже нужно познакомиться.

Алексей Жингеровский, Manager и Software Engineering в Ask Applications

Ведь и порнография может быть этичной. Я пью алкоголь, толерантен к религиозным общинам, играл в азартные игры и служил в армии. Работать в этих сферах не хочу, но и назвать их неэтичными не могу, иначе это было бы лицемерие.

Неэтичные — это скорее всего продукты для прямого обмана клиентов или пользователей (как история с чудо-архиватором трафика), убийства, воровства. Не хотел бы работать в проектах, где руководство замешано в незаконных и коррупционных действиях. Позволяет себе сексистские, шовинистические заявления и действия и не реагирует на такое поведение сотрудников. Конечно, каждый может оступиться, и это точно не крест на компании, но кредит доверия уменьшается.

Заключение

Подытоживая данный обзор, напомним, что теория и практика – это две разные вещи. Новые методики и технологии и их внедрение – это своеобразный вызов команде, и как прийти к большей эффективности – дело всегда индивидуальное. Agile – это не панацея и не гарантия успеха, но он позволяет установить правильный курс и найти ориентиры на пути.

Для реализации любого проекта обязательно придется что-то менять, искать новые решения, генерировать необычные идеи. Лишь подстраиваясь под постоянно меняющиеся условия работы и требования заказчиков, можно найти верные способы действий. И гибкая методология управления проектами Agile может стать в этом деле верным помощником.